Otwiera ona cykl siedmiu regionalnych wydarzeń pt. „Polska pięknieje – wiedza czyni cuda, czyli jak stworzyć i wypromować dobre projekty turystyczne”. Spotkanie, które otworzył wicemarszałek Zbyszek Zaborowski, adresowane było do osób zainteresowanych rozwojem turystyki z wykorzystaniem funduszy europejskich i płynącymi z niej korzyściami. Prezentacje, dyskusja panelowa oraz zajęcia warsztatowe z udziałem ekspertów z Polski i zagranicy skupiły się wokół trzech podstawowych zagadnień:

• informacji o funduszach europejskich na turystykę i rewitalizację w regionalnych, krajowych oraz transgranicznych programach operacyjnych,
• inspirowaniu do podwyższania jakości realizowanych projektów,
• zachęcaniu do tworzenia regionalnych i ponadregionalnych produktów turystycznych, które będą przyciągać krajowych i zagranicznych turystów.

Na miejsce inauguracji wybrano Województwo Śląskie, które było najliczniej reprezentowane w konkursie „Polska pięknieje – 7 cudów unijnych funduszy”. Stąd pochodzi laureat głównej nagrody w kategorii Produkt promocyjny – „Design Alive!”, żywa galeria designu w Cieszynie – oraz trzy projekty nominowane do głównych nagród. Do udziału w charakterze mówców i panelistów zaproszeni zostali goście specjalni z zagranicy, przedstawiciele Ministerstwa Rozwoju Regionalnego i Instytucji Zarządzających RPO, zwycięzcy oraz nominowani w I edycji konkursu „Polska pięknieje – 7 cudów unijnych funduszy” a także eksperci w dziedzinie funduszy europejskich, rozwoju turystyki, projektowania obiektów i przestrzeni publicznej. Nieprzypadkowo na miejsce konferencji zostało wybrane Centrum Nauki i Edukacji Muzycznej SYMFONIA. Budynek ten powstał z funduszy europejskich, co jest dodatkową promocją efektów wdrażania unijnych programów w województwie śląskim. Konferencja „Zauroczyć turystę, czyli jak skutecznie promować atrakcje turystyczne” jest jednocześnie jednym z wydarzeń Dni Europejskich, organizowanych przez Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego.