W sali Sejmu Śląskiego odbyła się prezentacja „Strategii Promocji Województwa Śląskiego”. Prowadził ją Mateusz Zmyślony, dyrektor kreatywny firmy Grupa ESKADRA, która jest autorem dokumentu. „Województwo śląskie jest pierwszym regionem w Polsce, który podjął się zadania stworzenia profesjonalnej strategii promocji turystycznej oraz inwestycyjnej i gospodarczej. Budujemy markę naszego regionu. Dotąd w Polsce działania takie podejmowane były wyłącznie przez najbardziej dynamicznie rozwijające się miasta, takie jak Wrocław czy Kraków.” – powiedział otwierając konferencję marszałek Janusz Moszyński. W ramach trwających od kilku miesięcy prac, odbyło się między innymi 10 spotkań z ekspertami z terenu województwa, szerokie konsultacje społeczne i dwumiesięczna akcja, podczas której gromadzone były opinie, pomysły i sugestie dotyczące wizerunku i przyszłości regionu. Na podstawie tych danych, zrealizowanych już badań opinii, powstałych wcześniej dokumentów związanych ze strategią rozwoju województwa, opracowań dotyczących kultury i licznych materiałów pochodzących z miast i subregionów, powstała koncepcja określająca, jak należy postępować, by wykreować pozytywny, powszechnie znany wizerunek województwa śląskiego jako najlepszego w tej części Europy regionu, w którym warto żyć, pracować, inwestować i spędzać wolny czas. Strategia budowania wizerunku województwa śląskiego opiera się na kilku podstawowych założeniach i wartościach. Najważniejsze z nich to: - różnorodność etniczna, geograficzna, historyczna, społeczna i gospodarcza regionu, - tradycje i zwyczaje – mieszkańcy województwa śląskiego to jedyna tak duża społeczność lokalna w Polsce, o wyrazistych cechach własnych i licznych dostrzegalnych, wyjątkowych zaletach, takich jak tradycja i umiejętność pracy zespołowej, czy solidne podejście do wykonywanych zadań, - pozycja krajowego lidera w dziedzinie inwestycji. Śląskie powinno obronić i umocnić pozycję najprężniejszego gospodarczo regionu w Polsce i rozpocząć współzawodnictwo z konkurentami ponadregionalnymi, takimi jak Czechy czy Słowacja; - dobrze rozwiniętą infrastruktura komunikacyjna, bogactwo geograficzne i historyczne tworzące atrakcyjną ofertę turystyczną, największy rynek wewnętrzny oraz naturalna siła konurbacji śląskiej, - infrastruktura umożliwiająca organizację wielkich imprez i wydarzeń sportowych, kulturalnych i rozrywkowych „Na poziomie komunikacji i kreacji, definiowanie „marki Śląskie” oparte zostało na tzw. kluczowym przesłaniu, które brzmi „Śląskie. Pozytywna Energia”. Interpretacje tego sformułowania będą zróżnicowane:„energia się udziela”, „duchowa energia”, „energia dzikiej przyrody”, „pełne energii”, w zależności od sytuacji i kontekstu przybierając odpowiednią formę. Zawsze jednak będzie to znaczyć „Śląskie to region pełen energii, dzięki swej różnorodności” i wiązać się z tak nośnymi skojarzeniami, jak „kreatywny”, „dynamiczny”, „skuteczny”, „optymistyczny” Ten komunikat jest kluczem do rozległego opracowania, w skład którego wchodzą dwie odrębne strategie promocji gospodarczej i turystycznej województwa. W ich ramach w najbliższych latach zrealizowanych zostanie kilkadziesiąt akcji, kampanii i projektów. Mają one całkowicie zmienić postrzeganie i ocenę województwa śląskiego przez jego mieszkańców, w Polsce i na świecie” - tłumaczył Mateusz Zmyślony. Strategia adresowana jest głównie do mieszkańców województwa, inwestorów i przedsiębiorców, turystów oraz środowisk opiniotwórczych. Projekt będzie realizowany przez pięć kolejnych lat. Już po pierwszym roku wdrażania oczekiwane są pierwsze pozytywne efekty w upowszechnianiu nowego wizerunku Śląska. W działaniach marketingowych przeprowadzona zostanie m.in. seria kampanii reklamowych i działania promocyjne, odrębnie kierowane do mieszkańców województwa, turystów oraz przedsiębiorców i inwestorów. Wprowadzone zostaną profesjonalne projekty graficzne dla wszystkich działów promocji na terenie całego województwa itd. Już rozpoczęły się prace nad opracowaniem wzorów materiałów promocyjnych dla regionu, a jesienią tego roku odbędzie się pierwsza szeroko zakrojona kampania reklamowa skierowane do mieszkańców.